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サイネージLab

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2020年4月27日

バーガーキング・ポーランドの、天候で価格が変わるシェイクのDOOH

デジタルサイネージは、天候などそのときの状況に適した情報を配信することで、力を発揮します。今回ご紹介するのは、ポーランドのバーガーキングが行ったオレオ・シェイクの宣伝の事例です。

温度によって価格が変わるオレオ・シェイクのDOOH

バーガーキングはオレオ・シェイクの売り上げを伸ばすために、気温によってシェイクの価格が変わる広告を配信しました。

シェイクの価格は、その画面のある場所の現在の温度によって表示が変化します。例えば、温度計が華氏77度以上を示したときは、$1.55に。華氏 86 度に達したときは、$1.29、華氏 95 度以上だと、$0.77という具合になります。そして真夏の華氏104度以上では、バーガーキングのシェイクは無料となるのです。

レストランの隣にあるLEDディスプレイは、自動更新された価格と温度をともに表示するので、近隣の住民は自分で温度を確認する必要はありません。

DOOH導入による売上効果

このキャンペーンは800万人に達し、製品の認知度/売上が13%増加したとRezner氏は述べています。

バーガーキング・ポーランドでは、この成功を受けて、今後もDOOHキャンペーンを実施していく予定だといいます。

従来の静的な広告と比べ、柔軟性のあり管理が容易なデジタルサイネージによって、広告効果の高まりが期待できる事例でした。

参考:https://www.digitalsignagetoday.com/articles/burger-king-gets-frosty-with-dooh/

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